Năm thứ 6 liên tiếp Toyota dẫn đầu về giá trị thương hiệu trong lĩnh vực ô tô
Đây là năm thứ 13 liên tiếp, công ty Kantar Millward Brown tiến hành cuộc nghiên cứu thị trường để xếp hạng BrandZ - 100 thương hiệu có giá trị nhất toàn cầu. Dựa trên kết quả này, Kantar Millward Brown đã cho ra bảng xếp hạng 10 thương hiệu ô tô giá trị nhất năm 2018.
Theo đó, với giá trị thương hiệu đạt 29,99 tỉ USD, tăng 5% so với năm 2017, Toyota vượt qua các hãng xe sang nước Đức như BMW, Mercedes-Benz… để trở thành thương hiệu ô tô có giá trị cao nhất năm 2018. Đây đã là năm thứ 6 liên tiếp Toyota dẫn đầu về giá trị thương hiệu trong lĩnh vực ô tô. Lý giải về điều này, Peter Walshe - Giám đốc tổ chức thực hiện đánh giá Kantar Millward Brown, cho biết: “Toyota với những sản phẩm chất lượng, ổn định và bền bỉ ở phân khúc Crossover/SUV đã được hưởng lợi khi nhu cầu của người tiêu dùng gia tăng đối với dòng xe này tại thị trường Mỹ và châu Âu. Đây là yếu tố giúp Toyota giữ vững ngôi vương trên thị trường”. Hiện tại, mẫu Crossover 5 chỗ Toyota RAV4 đang được xem là một trong những “con bài chiến lược” đóng góp lớn vào doanh số bán hàng của Toyota tại thị trường Mỹ.
RAV4 - một trong những “con bài chiến lược” của Toyota tại thị trường Mỹ - ẢNH: TOPSPEED
Tính đến nay, sau 13 lần Kantar Millward Brown thực hiện khảo sát thị trường, có đến 11 lần Toyota xếp ở vị trí dẫn đầu trong danh sách 10 thương hiệu ô tô giá trị nhất thế giới. Hãng xe Nhật Bản chỉ xếp thứ 2 trong các năm 2010 và 2012.
Thương hiệu Mercedes-Benz vượt qua đối thủ đồng hương BMW để giành vị trí thứ 2, với giá trị thương hiệu đạt 25,68 tỉ USD, nhiều hơn 6 tỉ USD so với BMW xếp ở vị trí thứ 3. Walshe giải thích việc Mercedes-Benz vươn lên nắm lấy vị trí thứ hai từ tay BMW chủ yếu nhờ vào sự tăng trưởng ở các thị trường Trung Quốc, Brazil và Nga. Trong đó, dòng sedan hạng sang E-Class là một yếu tố quan trọng góp phần vào thành công của thương hiệu mang biểu tượng “ngôi sao ba cánh”.
