Bà trùm livestream và những phát ngôn gây sốc

Từng nổi danh trên mạng xã hội nhờ những buổi livestream kéo dài hàng giờ đồng hồ, bán đủ loại sản phẩm từ nước súc miệng, kem đánh răng đến viên uống xương khớp, Hoàng Hường, tên thật là Hoàng Thị Hường đã trở thành cái tên quen thuộc với hàng triệu người dùng Facebook, TikTok. Nhiều người không khỏi “ám ảnh” với những lời quảng cáo được cho là “nổ tung trời” mà nữ doanh nhân này thường dùng để thuyết phục khách mua hàng.

Doanh nhân Hoàng Hường

Kể từ năm 2022, Hoàng Hường bùng nổ với phong cách bán hàng khác lạ. Trên sóng livestream, bà Hường tự tin khẳng định các sản phẩm của mình có thể “chữa hôi miệng tận kiếp trước”, “điều trị xương khớp không cần thuốc tây” hay thậm chí “thay đổi cuộc đời chỉ nhờ nước súc miệng”. Phát ngôn táo bạo, cách dẫn dắt thuyết phục, đánh trúng tâm lý đám đông cùng những phần quà bốc thăm trúng thưởng hấp dẫn đã biến bà Hường thành “bà trùm livestream ngành dược” trong mắt nhiều khách hàng.

Hệ sinh thái sản phẩm mang tên Hoàng Hường nhanh chóng lan rộng trên các nền tảng số, từ mạng xã hội đến các sàn thương mại điện tử. Phương thức kinh doanh dựa hoàn toàn vào hình ảnh cá nhân, khai thác yếu tố cảm xúc và niềm tin của người tiêu dùng đã giúp thương hiệu này liên tục mở rộng tệp khách hàng. Theo chia sẻ, các sản phẩm gắn mác Hoàng Hường rất đa dạng: nước súc miệng, viên uống xương khớp, thực phẩm bổ gan, bột chiết xuất xương ngựa Morimon, Meli Xương khớp Gold, Trị trĩ Thiên Hoàng Sa, Bách Phụ Đan…

Các sản phẩm của doanh nhân Hoàng Hường được bán trên các sàn thương mại điện tử.

Hình ảnh ‘ném tiền’ gây tranh cãi

Cùng với tên tuổi lên như diều gặp gió, Hoàng Hường cũng nổi tiếng bởi những video khoe tài sản không giống ai. Tháng 2/2024, mạng xã hội xôn xao khi bà Hường đăng tải đoạn clip vừa đi vừa ném tiền từ trên cầu thang xuống. Trong video, nữ doanh nhân cầm những xấp tiền mệnh giá 500.000 đồng, tung lên không trung như rải vàng, để tiền bay lả tả khắp sàn nhà. Trên sàn, hàng loạt tờ tiền đã được trải sẵn, khi bước xuống cầu thang, bà Hường giẫm lên từng tờ rồi tiếp tục tung thêm tiền mới.

Màn “mưa tiền” này nhanh chóng gây tranh cãi dữ dội: người xem khen “chị đại chịu chơi”, người thì chỉ trích hành vi phô trương quá đà, phản cảm.

Hoàng Hường rải tiền khắp nhà gây "sốt" cộng đồng mạng.

Trước đó, vào Tết Nguyên đán 2024, Hoàng Hường đập vỡ hẳn một con lợn đất khổng lồ chứa đầy tiền mệnh giá cao để lì xì cho người hâm mộ. Tiền nhiều đến mức bà phải dùng hẳn máy đếm để kiểm tra.

Hoàng Hường đập lợn tiền tỷ để tặng quà khách hàng.

Đến Tết Nguyên đán 2025, bà Hường tiếp tục chơi lớn khi bày nguyên một bàn toàn cọc tiền dày, xếp thành chồng cao như núi, quay video chia sẻ công khai để “lì xì” cho nhân viên. Những hình ảnh này càng làm dày thêm danh xưng “nữ doanh nhân thích rải tiền” mà cộng đồng mạng gán cho bà.

Hoàng Hường chất tiền thành đống để lì xì nhân viên.

Không chỉ phô trương sự giàu có, Hoàng Hường còn nổi tiếng với loạt bất động sản trải dài khắp Bắc – Trung – Nam. Điển hình nhất là 4 tòa nhà đập thông 8 tầng, 2 mặt tiền tại phố Nguyễn Hoàng (Nam Từ Liêm, Hà Nội), nơi bà Hường đặt trụ sở hệ thống nha khoa mang tên mình. Trong một video, nữ doanh nhân từng khoe căn nhà mặt đường lớn, trước kia vốn là khách sạn, nhưng vì “đi ngang qua thấy đẹp” nên quyết định mua luôn. Giữa năm 2024, bà tiếp tục chia sẻ hình ảnh một căn biệt thự nằm tại khu vực Mỹ Đình một trong những khu vực đắt đỏ bậc nhất Hà Nội.

Chưa dừng lại ở đó, bà Hường từng nói thẳng trong livestream: “Mỗi một cái nhà bỏ không một năm mất mười mấy tỷ. Không phải một nhà đâu, nhiều nhà lắm. Ở miền Trung có những cái nhà bỏ không đến bây giờ 7-8 năm rồi. Ở Đà Nẵng ấy, 4 cái nhà bỏ không”.

Sau tất cả những con số ấn tượng, không ít người đặt câu hỏi: Hoàng Hường kiếm tiền từ đâu? Theo lời bà Hường, bà sinh ra tại Phú Thọ, gia đình từng lên Hà Giang làm kinh tế. Sau khi tốt nghiệp cấp 3, bà Hường theo học ngành dược và bắt đầu sự nghiệp kinh doanh. Từ năm 2021, Công ty cổ phần Dược phẩm Hoàng Hường chính thức hoạt động, tập trung vào bán lẻ thuốc, dụng cụ y tế, mỹ phẩm và vật phẩm vệ sinh. Các sản phẩm mang thương hiệu Hoàng Hường nhanh chóng phủ sóng nhờ chiến lược bán hàng livestream “tấn công” mạnh mẽ người dùng mạng xã hội.

Tuy nhiên, cũng chính những lời quảng cáo “thần thánh” ấy đã đẩy doanh nghiệp của bà Hường vào loạt lùm xùm pháp lý. Năm 2022, Công ty cổ phần Dược phẩm Hoàng Hường bị Cục An toàn thực phẩm xử phạt 65 triệu đồng vì quảng cáo thực phẩm bảo vệ sức khỏe sai quy định, dễ gây hiểu nhầm là thuốc chữa bệnh.

'Đổi tên’ để tránh bão

Trước sức ép từ bê bối và các đợt thanh kiểm tra, Hoàng Hường dần “thay áo” thương hiệu. Trên các nền tảng mạng xã hội, cái tên “Hoàng Hường” mờ nhạt dần, thay vào đó là “Hoàng Hường Meli”. Các sản phẩm gắn mác Meli vẫn xoay quanh nhóm chức năng quen thuộc: xương khớp, tiêu hoá, sức khỏe phụ nữ, nước súc miệng...

Theo gi nhận tại ngày 1/7, các fanpage “Dược Phẩm Meli – Hoàng Hường” chỉ còn chia sẻ các hoạt động từ thiện, video quảng cáo sản phẩm đã biến mất. Website melipharma.com.vn cũng tạm thời đóng, thông báo “đang bảo trì”.

Website Meli bị khóa.

Trước đó, hồi tháng 12/2023, trang web này từng đăng bài “Lễ ra mắt đại sứ thương hiệu Meli – Doanh nhân, dược sĩ Hoàng Hường” cùng tuyên ngôn “Ánh hào quang trở lại”. Tuy nhiên, ngày 27/6 vừa qua, Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) đã có văn bản gửi Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) đề nghị xử lý hành vi quảng cáo vi phạm đối với fanpage “Dược phẩm Hoàng Hường Meli chính hãng”.

Hiện tại, sau hàng loạt sóng gió, cái tên Hoàng Hường vẫn tiếp tục được nhắc đến trên mạng xã hội – như một ví dụ tiêu biểu cho xu hướng bán hàng “dựa vào niềm tin” và những chiêu trò gây sốc để thu hút đám đông. Chặng đường sắp tới của “bà trùm livestream ngành dược” sẽ ra sao, liệu “ánh hào quang” có thực sự trở lại hay lặng lẽ khép lại cùng những clip “ném tiền” đình đám một thời?

Tác giả: Tiểu Vy

Nguồn tin: vietnamfinance.vn