Sàn TMĐT Việt biến mất dần khỏi miếng bánh thị phần

Theo Báo cáo thị trường quý I/2025 từ nền tảng phân tích dữ liệu Metric, tổng doanh số giao dịch (GMV) của 4 sàn lớn nhất – Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt 101.400 tỷ đồng, tăng hơn 42% so với cùng kỳ năm ngoái. Không chỉ tăng về giá trị giao dịch, sản lượng hàng hóa tiêu thụ cũng tăng 24%, lên đến 950,7 triệu sản phẩm.

Trong khi Shopee vẫn giữ vị trí dẫn đầu thị trường với 62% thị phần nhưng nền tảng này đã chứng kiến sự thu hẹp nhẹ so với mức 68% cùng kỳ 2024. Nguyên nhân chính đến từ tốc độ tăng trưởng GMV của Shopee chỉ ở mức hơn 29%, thấp hơn trung bình ngành và đặc biệt là chậm hơn đáng kể so với TikTok Shop đang khuấy đảo thị trường.

TikTok Shop ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội, với doanh số tăng đến 113,8% so với quý I/2024. Sự bứt tốc này đã giúp nền tảng này mở rộng thị phần từ 23% lên 35%, khẳng định vai trò ngày càng lớn của các nền tảng nội dung tích hợp thương mại trong hành vi tiêu dùng người Việt. Mô hình giải trí – mua sắm đã không còn là xu hướng mới mẻ, mà đang thực sự thay đổi cuộc chơi TMĐT.

Ngược lại, Lazada và Tiki tiếp tục tụt lại phía sau. Lazada sụt giảm 43,5% doanh số và hiện chỉ còn chiếm 3% thị phần. Trong khi đó, Tiki ghi nhận mức giảm tới 66,6% và đã quá nhỏ để được thống kê thị phần trong báo cáo của Metric. Nguyên nhân chính, theo Metric, là do hai nền tảng này phải đối diện với thách thức từ nội dung, chưa tối ưu trải nghiệm người dùng và khả năng tạo hiệu quả kênh bán.

Từ những số liệu của Metric, có thể thấy các sàn TMĐT ngoại gần như đã chiếm lĩnh toàn bộ thị trường Việt, những cái tên nội như Tiki, Sendo đang biến mất dần khỏi miếng bánh thị phần, khi doanh số quá nhỏ để được thống kê. Sự lép vế này đã duy trì từ một vài năm gần đây khi TikTok Shop dần lớn mạnh và chiếm lĩnh một phần thị trường.

Một số chuyên gia đã dự báo được diễn biến này, khi mà sàn TMĐT nội địa khó cạnh tranh được với những “ông lớn” đa quốc gia trong cuộc đua hút tiền để gia tăng và giữ chân khách hàng.

Dự báo cho quý II/2025, Metric kỳ vọng thị trường TMĐT sẽ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng, với doanh số ước đạt 116.600 tỷ đồng, tăng khoảng 15% so với quý trước. Sản lượng hàng hóa tiêu thụ có thể đạt 1,112 tỷ sản phẩm, tăng 17% nhờ vào các lễ hội khuyến mãi giữa năm và xu hướng tiêu dùng trực tuyến đã ăn sâu vào thói quen mua sắm.

Gian hàng của Hằng Du Mục đạt top 3 doanh số

Cũng theo báo cáo của Metric, gian hàng của Hằng Du Mục (58,1 tỷ đồng) trên TikTok Shop là một trong ba gian hàng có doanh số lớn nhất trên các sàn thương mại điện tử trong ngành hàng bách hoá thực phẩm, đứng sau Ensure (143,8 tỷ đồng) trên Lazada và Vinamilk (91,3 tỷ đồng) trên Shopee. Theo sau ở vị trí thứ tư là gian hàng của Ensure trên Shopee, và gian hàng của Vinamilk trên Lazada.

Có thể thấy, gian hàng của cá nhân Hằng Du Mục đang sánh ngang với các gian hàng từ những thương hiệu lớn trong nước. Tổng cộng trên tất cả sàn TMĐT, Ensure dẫn đầu là thương hiệu có doanh số lớn nhất quý I, đạt 217 tỷ đồng. Theo sau là Vinamilk (147,8 tỷ đồng), Glucerna (63,7 tỷ đồng), TH True Milk (63,1 tỷ đồng) và Hằng Du Mục (58,7 tỷ đồng).

Những số liệu này cho thấy sức ảnh hưởng của Hằng Du Mục trên các sàn TMĐT. Được biết, vào ngày 3/4 vừa qua, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an (C01) đã ra quyết định khởi tố vụ án hình sự “Sản xuất hàng giả là thực phẩm và Lừa dối khách hàng" quy định tại Điều 193, 198 BLHS năm 2015, liên quan đến Công ty cổ phần Asia Life và Công ty cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt và một số công ty, xảy ra tại TP. HCM và tỉnh Đắk Lắk.

Cùng ngày, Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an đã ra quyết định khởi tố bị can, áp dụng biện pháp tạm giam đối với một số cá nhân, bao gồm Nguyễn Thị Thái Hằng, còn gọi là Hằng Du Mục (sinh năm 1995), Chủ tịch HĐQT Công ty cổ phần Tập đoàn Chị em rọt, chỗ ở hiện nay tại Quận Gò Vấp, TP. HCM.

Tác giả: Hải Đường

Nguồn tin: vietnamfinance.vn